마케팅4 당신은 어떤 브랜드를 가지고 있나요?? 브랜드의 시작 당신은 브랜드라고 하면 무엇을 떠올리는가? 좋아하는 의류?? 전자제품의 회사를 떠올리는가? 브랜드의 기원에는 여러 가지 이야기가 있다. 고대 이집트인들은 들판에 풀어놓아서, 주인을 구분하기 어려운 소들에게 낙인을 찍어 소유권을 표시하던 작업이 고대 노르웨이인 등, 중세 영어의 Brond 등으로 뜻이 바뀌게 되면서, 현재의 Brand로 까지 이어졌다고 보는 시각이 많다. 최초에는 '불로 지지다'와 비슷한 뜻으로 사용되었을 것으로 생각된다. 도시와 시장의 규모가 커지고, 기술의 발달과 상업이 발달하면서부터 브랜드는 제품 제조업자, 판매자 등을 대표하는 신용의 수단으로까지 활용범위가 넓어진다. 브랜드의 의미가 현대와 같은 브랜드 개념이 통용되기 시작한 시점으로 예상하는 것은 산업혁명 이후로 보여.. 2021. 6. 6. 인플루언서(Influencer) 인플루언서(Influencer)는 대중적으로 알려진 소셜 프로파일을 지닌 개인을 이야기한다. 당신의 SNS에는 지금 몇 명의 구독자가 존재하는 가? 많은 사람들에게 영향을 줄 수는 없지만 지금 우리의 SNS는 누군가에게 영향을 미친다는 사실은 확실하다. 지금 우리의 모바일 속 유튜브나 핀터레스트 등 인플루언서를 우리는 쉽게 만날 수 있다. 인플루언서가 가지고 있는 기질들을 살펴보면, 먼저 사람들과 교감하고, 다른사람들 보다 빨리 트렌드를 파악하여 사업에 혹은 자신의 SNS에 활용한다는 점이다. 인플루언서들은 과거 어느 때보다 큰 힘을 가지고 있다. 광고와 마케팅 관점에서 바라보면 인풀루언서들이 사용하는 물건을 간접으로 광고한다고 생각하면 된다. 우리는 관심 있는 인물이 들고 있거나 사용하면 사용되는 물건.. 2021. 5. 20. 소문의 법칙...... - 즉각적인 입소문, 지속적인 입소문 - 입소문은 마케팅에서 중요한 요소중 하나다. SNS의 활성화에도 결국은 입소문과 같은 원리가 적용된다. 흥미 있고 더 새로움을 선사할수록 입소문이 많이 나기 때문이다. 입소문에도 여러 가지 타입이 있다. 입소문이 즉각적으로 발생하는 제품 또는 서비스가 있었고 느리지만 꾸준하게 입소문이 이어지는 제품 혹은 서비스도 있었다. 즉각적인 입소문 새로운 정보를 알게 되거나 특별한 경험을 하자마자 다른사람들에 알리는 일을 우리는 즉각적인 입소문이라 부른다. 지속적인 입소문 지속적으로 대화나 SNS에 등장하는 에피소드, 상품, 장소등이 여기에 속한다. 작년에 구입하였던 주방용품이나 인테리어 소품이라던지, 사용하면서 지속적으로 입소문을 만든다. 입소문은 제품이나 아이디어에 따라 다르게 접근하면 좋다. 즉각적인 반응이 중.. 2021. 5. 7. 고객에 대해... 1. 제품을 필요로 하는 소비자가 반드시 제품을 구매하는 것은 아니다. 2. 제품을 꼭 필요로 하지 않는 소비자도 제품을 구매하곤 한다. 오늘은 이 두 가지 이야기로 시작해 보겠습니다. 주변에 자주 사용하지 않으면서 보통의 사람들의 상식으로는 이해하기 힘든 투자와 노력을 기울이는 사람들이 있습니다. 예를 들면 몇 번 그리지 않는 붓을 고가로 구매한다던지 시계 또한 본연의 시간을 확인하는 기능 이외에 다른 목적으로 사용하는 경우도 많습니다. 사람들은 왜 필요하지도 않은 상품에 욕망과 자신을 갈아 넣을까요? 평소에 근검절약으로 살다가 특정 물건에 대해 고급 물건을 구매하는 사람들이 있습니다. 저는 주변의 그런 저의 지인에에게 "평소에 돈을 많이 쓰지 않더니, 이 물건은 왜 이렇게 고급 물건을 샀어??"라고 .. 2021. 3. 9. 이전 1 다음
